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激情穿越西伯利亚记实电视《直面俄罗斯》节目策划
作者：济南泽峰策划机构 时间：2006-2-20 字体：[大] [中] [小]
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记实电视《直面俄罗斯》节目实施及招商
一、背景-------------------------------------------------------------- 1
二、活动目的-------------------------------------------------------- 2
三、活动形式---------------------------------------------------------2
四、节目内容定位---------------------------------------------------2
五、节目实施---------------------------------------------------------4
六、招商书 ---------------------------------------------------------5
一、背景
2006年是《中俄文化年》，依托此次两国交流时机，实施《中俄文化年》山东人自己的特色活动：直面俄罗斯-《中俄文化年》激情穿越西伯利亚。
二、活动目的：
1、山东人首次从中国济南至俄罗斯莫斯科的自驾车穿越活动。
2、探访旅居俄罗斯的山东人生活状态。
3、沿途将在文化、旅游、经济等领域进行交流活动。
4、做为电视节目真实记录整个穿越过程。
三、 活动形式：
由记者、探险爱好者、学者组成的车队穿越俄罗斯全境，电视媒体全程记录整个穿越活动，此次穿越活动在路线的选择上做了充分的准备，穿越俄罗斯20多个省份、近百个城市，历时2个月，行程3万公里。充分展示车队人员在穿越过程中经历的冒险旅程，同时记录穿越过程中俄罗斯的文化、民俗等方面。
四、节目内容定位：
《直面俄罗斯》自驾车穿越俄罗斯活动，是以山东台电视节目为依托的探险活动，整个活动将以记录穿越过程为重点，体现越过程中俄罗斯的民俗、风情。
五、节目实施
1、活动前期宣传：
活动开始前两个月的宣传期分为两部分进行。
（1）活动宣传：
第一阶段（月）为着重宣传活动本身期，内容以介绍活动形式及周期为主。
（2）观众互动导入期：
第二阶段（月）宣传活动本身的同时增加观众互动内容
征集旅居俄罗斯山东人线索。
招募免费参与活动电视观众一名
通过活动组电话、网站及短信报名评选，宣传片中体现。
2、活动各周期安排：
（1）山东省级新闻媒体见面会；时间为活动前期宣传第一阶段中期。
（2）活动举行新闻发布会；时间为活动前期宣传第二阶段中 期。
（3）与合作企业及观众互动时间；机动安排。
3、节目进度安排：
本活动依托山东电视台生活频道《假日旅游》栏目播出
节目内容导入：
节目前期活动筹备期拍摄记录，包括与赞助商洽谈、活动组会议、车辆改装购置等前期筹备活动记录。
活动播出：
征程记录片播出形式。
4、节目内容设置：
（1）广告时间 长度：2 分
（2）上期回顾 回答上期预留观众互动问题。 长度：1 分
（3）本期节目 长度：12 分
（4）广告时间 长度：1 分
（5）本期节目 长度：13 分
（6）本期节目 预留观众互动问题。（每期一个）长度： 分
（7）片尾 长度：30 秒
5、节目前期宣传及播出时间不间断提示节目互动方式。
前期：征集旅居俄罗斯山东人线索，招募免费参与活动电视观众
播出：节目预留观众互动问题，与活动组实时短信、电话互动。
节目组咨询电话、官方网站、信息平台。
活动组实时连线、信息互动。
活动特别节目：
活动结束后一周内举行活动组与电视观众见面，以晚会专访形式出现，所有活动组成员讲述活动中个人保留部分；实时互动，回答现场及电视机前观众问题。
山东电视大型活动记实电视《直面俄罗斯》
———激情穿越西伯利亚一、《直面俄罗斯》活动以电视为依托真实记录穿越过程。
2006年5月组织一支精心挑选的、由记者、探险爱好者、学者组成的车队，横跨俄罗斯全境，翻越雅布洛诺夫山脉，穿越西西伯利亚平原，跨越乌拉尔山脉，挑战西伯利亚永久冻土，探访东斯拉夫人罗斯部族原始文明，穿越俄罗斯20多个省份、近百个城市，历时2个月，行程3万公里，完成这一超长距离，充满惊险、刺激，意义深远、山东史无前例的宏伟壮举。
《直面俄罗斯》是大型活动记实电视，以真实记录穿越过程为主线，沿途介绍俄罗斯民俗风情，活动持续时间为2个月，节目播出时间为4个月。整个节目前期、中期、后期播出期间 ，配合各种与观众互动方式，多媒体联动， 调动各种电视手段，打造2006年中国电视收视高峰，塑造品牌电视节目。
《直面俄罗斯》大型活动记实电视，是山东第一次由电视媒体直接跟踪采访全程报道；是山东人第一次最长距离自驾车穿越；是山东人第一次大规模民间自驾车交流；此次活动将打造若干个山东第一乃至全国首次。
二、《直面俄罗斯》大型活动记实电视活动构成：
1、前期宣传 观众互动
活动开始前两个月的宣传期分为两部分进行：
（1）活动宣传：
第一阶段（月）为着重宣传活动本身期，内容以介绍活动形式及周期为主。
（2）观众互动导入期：
第二阶段（月）宣传活动本身的同时增加观众互动内容征集旅居俄罗斯山东人线索：
凡是你的朋友、家人、同学有在俄罗斯的，请您告诉我们，我们将带着您的祝福和问候去采访他，并把他的情况从电视上呈现给您。
要求：提供详细的个人资料
俄罗斯的现住址或地点
您与他的关系背景
招募免费参与活动电视观众一名：
我们将在山东境内的电视观众当中选拔一名免费活动参与人员，此人员将跟随活动组参与所有穿越活动，并在继续的《中俄文化年》山东交流活动中，作为形象代言人。
要求：年龄18-25岁 女性
国籍不限 俄语口语流利
英语口语流利 相貌体态佳
健康朝气 无不良嗜好
互动方式：
通过活动组官方电话、网站、短信平台等方式报名做观众海选，通过活动组初评设立10名后选人后，介绍每位后选人背景资料，由电视观众进行投票选定。
电视观众将在山东电视台电视屏幕、山东交通广播电台、活动组官方网站，了解到每位后选人背景资料，通过我们设立的投票电话、短信平台进行评选。凡是进行评选的观众将会获得大奖（奖品待定）
1、报名初选
2、电视台活动组确定候选人员
3、合作媒体公布宣传候选人员背景资料，观众评选开始
4、活动组做街头随机采访，考核标准之一。
5、通过观众评选确定。
前期宣传宣传片播出频次：
5月份 播出时间：每天6次，每次15秒
山东电视生活频道 本栏目片头、尾 其他时间
山东电视综艺频道 黄金时间 2次
山东电视影视频道 黄金时间 2次
6月份 播出时间：每天6次，每次30秒
山东电视生活频道 本栏目片头、尾 其他时间
山东电视综艺频道 黄金时间 2次
山东电视影视频道 黄金时间 2次
2、媒体见面
本次活动参与媒体在活动实施前沟通活动，具体达成实施合作方案
3、动新闻发布会
邀请山东省级新闻媒体、网络媒体召开新闻发布会，进行活动前期新闻轰炸
4、最佳关注观众评选
节目播出期间，每一期节目，活动组成员会给电视观众预留一个本期内出现的一个问题，连续收看最全，回答最正确观众将获得活动大将并会作为佳宾出席一系列活动。
5、活动结束后活动组观众见面晚会
活动结束后将在电视台制作一个专题晚会，欢迎活动组成员，届时将要求广大观众参与。（详细晚会策划见《晚会策划案》）
6、最佳活动组成员评选
本次活动尾声将进行最佳活动组成员评选，由观众投票决定，形式同《招募免费参与活动电视观众》。
三、《直面俄罗斯》大型活动记实电视受众分析：
此次依托电视节目做《直面俄罗斯》的活动，电视上所要展示的是此次活动中的冒险旅程，以及观众所期待不可遇见的困难，所以在此次活动的电视节目受众人群，一部分是旅游爱好者、冒险发烧友，我们给观众带来更多的是以记录穿越活动中的人、事为主的专题记录片，穿越活动也会同时记录俄罗斯的民俗风情，以及现代俄罗斯的发展状况。
去程路线，我们选择的是以经济、文化基础比较深厚的城市作为对象，目的是充分体现俄罗斯的风情文化；在去程路途中，我们会做一系列的探访活动，展示旅居俄罗斯的山东人现状，这样的拍摄安排会在一定程度上增加节目与观众的互动性与参与性。
回程路线，我们选择的是比较赋予冒险色彩的活动，这样的安排，会在一定程度上增加节目的冒险性以及观众对活动队伍的期待性，调足观众的胃口，更满足了观众的猎奇心理。
播出时间：每周7次，每次30分钟
首播：山东电视生活频道 每周二、四、六 22：00-22：30
重播：山东电视综艺频道 每周 三 、 五
山东电视影视频道 每周 一 、 四
活动组观众见面晚会45分钟。时另行安排《直面俄罗斯》大型活动记实电视，满足现代观众猎奇心理及互动参与，极强的可视性、灵活的参与性、调足观众胃口的悬念性、无可比拟的媒体覆盖性、将在短时间内打造收视高峰。
主要收视群体为城市年轻观众，涵盖中青老年观众，是主流产品的消费者。
《直面俄罗斯》大型活动记实电视广告价格低，千人成本低，广告资源稀缺，频道与栏目权威性强，绝对占有率高，是栏目的特色，将对提升企业与产品形象，促成渠道与购买，达到事半功倍的效果，是企业商家以极低成本占领战略资源的制高点。
活动赞助方案
冠名赞助：
本次活动预算资金为74万人民币。
广告回报方式：
电视媒体：
1、期节目宣传，山东电视综艺频道、影视频道、生活频道三个频道每天6次，每次30秒滚动播出：5秒标版+15秒影视广告+主持人口播（如《***俄罗斯激情穿越》）。（自签定合同之日起）
2、山东电视综艺频道2006年《假日旅游》节目活动之日起至年底节目随片广告，每期15秒影视广告+5秒标版+赞助播出字幕主持人口播。
3、山东电视卫星频道、体育频道、公共新闻频道，济南电视新闻综合频道、旅游卫视、央视体育频道等新闻媒体做新闻专题报道。
声讯媒体：
山东广播交通台101.1每日定时连线直播
平面媒体：
1、报纸：齐鲁晚报、城市信报、商报、都市女报专栏连载或新闻跟踪报道。专栏及新闻跟踪将积极体现赞助厂商形象。
2、杂志、期刊：
《世界汽车》、《大家赏车》、《中国机械》等杂志专栏报道。
3、网络媒体：
山东电视台将为此次活动建立官方网站，将为赞助商提供广告发布位置，时间为期一年，具体广告方式双方协商决定。
支持网络媒体：
www.sdtv.com.cn 山东电视台官方网站
www.sdcatv.com.cn 山东有线电视官方网站
www.qlwb.com.cn 齐鲁晚报官方网站
www.x0531.com 济南艾克斯汽车越野俱乐部
bbs.fblife.com 国内顶级汽车爱好者网站《越野E族》
www.xitek.com 国内顶级摄影、汽车爱好者网站
www.163.com 网易汽车
www.beelink.com 百灵信息网
网站将以图片、专栏、视频播放、新闻采访、车友论坛等形式的报道。
活动宣传：
1、作为主办单位之一。直接参与活动前期的媒体跟踪报道。如：洽谈合作意向、赞助仪式、新闻发布以及活动开始到结束的整个过程
2、车辆醒目位置张贴商家品牌标识，在节目整个过程中不停出现，贯穿始终。
3、活动中的服装、户外用品、特殊装备等显示商家品牌标识，并在节目情节中，穿插产品软广告。
4、俱乐部车辆将做为其保留一年的品牌标识，参与其他各类媒体的宣传活动和比赛中。
车辆赞助：
本活动车队需赞助四驱越野车共3台。
回报方式：
电视媒体：
1、前期节目宣传，山东电视综艺频道、影视频道、生活频道三个频道每天6次，每次30秒滚动播出：5秒标版+主持人口播（如**越野车队）。（自签定合同之日起）
2、山东电视综艺频道2005年《假日旅游》节目活动之日起至年底节目随片广告，5秒标版+赞助播出字幕主持人口播+片尾字幕鸣谢+15秒影视广告。
3、山东电视卫星频道、体育频道、公共新闻频道，济南电视新闻综合频道、旅游卫视、央视体育频道等新闻媒体做新闻专题报道。
声讯媒体：
山东广播交通台101.1每日定时连线直播，在连线播报中将积极体现赞助商形象。
平面媒体：
1、报纸：齐鲁晚报、济南时报、城市信报、商报、都市女报专栏连载或新闻跟踪报道。专栏及新闻跟踪将积极体现赞助厂商形象。
2、杂志、期刊：
《世界汽车》、《大家赏车》、《中国机械》等杂志专栏报道。
3 、网络媒体：
山东电视台将为此次活动建立官方网站，将为赞助商提供广告发布位置，时间为期一年，具体广告方式双方协商决定。
支持网络媒体：
www.sdtv.com.cn 山东电视台官方网站
www.sdcatv.com.cn 山东有线电视官方网站
www.qlwb.com.cn 齐鲁晚报官方网站
www.x0531.com 济南艾克斯汽车越野俱乐部
bbs.fblife.com 国内顶级汽车爱好者网站《越野E族》
www.xitek.com 国内顶级摄影、汽车爱好者网站
www.163.com 网易汽车
www.beelink.com 百灵信息网
网站将以图片、专栏、视频播放、新闻采访、车友论坛等形式的报道。
活动宣传：
1、提供车辆的厂家或品牌标识将醒目地贴在本次活动车队车身上，在节目全过程中不停出现，贯穿始终。
2、商家品牌冠名俱乐部本次活动车队名称，如：艾克斯部落**越野车队。
3、 俱乐部参与本次活动后的车辆，将继续保持商家名称一年，参与其他各类媒体宣传活动和比赛。
4、 俱乐部还将在活动后，为赞助商提供一个特色售后服务平台。义务协助组织该品牌汽车消费用户的野外自驾车活动、以商家车队名义的各类公益活动和广告活动。并提供车辆改装、技巧培训、会员自救、酒吧交流等项目的服务.同时享受俱乐部会员同等优惠待遇。
5、此次活动结束后，其中一台车将做为栏目的采访车，贴有某某某厂家提供的显眼字样，长期随节目组采访。
其他类赞助：
活动保险支持、医疗支持、通讯支持、拍摄支持及后期播出赞助等合作根据赞助额度高低、结合各单位的具体情况，表现程度、队伍行程计划、以及后期回报的具体实施，都将详细签定有关协议备忘。其他未尽事宜，可由双方协商策划决定。
作者：李泽峰 电话：13583196444 QQ：382157382